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中央叶国趾球内帐篷的骋怀戒销内帐篷

  • 时间:2019-01-02
  • 作者:青春
  • 来源:网络

【慧聪印刷网】 新年伊始,随着中国足坛反赌扫黑力度的不断加强,中国足球引起了全社会的关注,《中国足球内幕》也借势成为书店销售的一匹黑马,上市一个半月发行20多万册。是运气还是其他原因造就了这部畅销书?凤凰联动文化传媒有限公司常务副总编辑张燕告诉,这其中有运气因素但又

不能完全归结为运气。

从去年10月开始,有关中国足坛的负面新闻就不断出现:原广东雄鹰俱乐部总经理钟国健被警方控制、辽足十冠王功臣吕东被警方带走、足协官员范广鸣被警方带走调查、原山东鲁能队主力冷波被捕……凤凰联动公司的张燕告诉,她本人不太懂足球,但她此前有过多年做新闻的经验,看到这些新闻,她敏锐地感觉到中国足坛正在酝酿一场风暴。“我当时并没有预测到中国足协官员南勇、杨一民会出事,但我认为足坛反赌可能会有政策性的行动。如果这样,在相当长的一段时间里,足球反赌会有延续性发展,会形成公众关注的焦点话题。在这样的情况下,如果有相关图书出版,肯定会成为畅销书。”

去年11月,当时还就职于新浪网的张燕在成都出差时邂逅足球李承鹏。“我当时还没去凤凰联动公司,没有要参与这本书出版的必要。但我见到李承鹏后的第一句话就说,你应该写一本揭露中国足坛‘假、赌、黑’的书。”李承鹏在足球圈名气很大,因此很多出版社都曾约他写与足球有关的图书。因为自己的文学情结,李承鹏一直酝酿写一部与拆迁有关的小说。“他表达了这种想法后,我直截了当地告诉他,如果你现在不写这本书,就失去了一次在中国出版界制造热点的难得机会。”张燕说。可能就是这句话触动了李承鹏,第二天他从成都赶到,与凤凰联动文化公司总裁张小波会面,双方当天就签下了出版合同。

出版各环节都要求“快”

张燕把《中国足球内幕》定位为一本“快销书”。“这本书的出版背景是新闻话题。虽然我们判断足坛反赌扫黑会持续一段时间,但与周国平的《宝贝,宝贝》不一样,我们给后者的定位是常销书,而前者与新闻事件相联,属于阶段性质话题,我们给它定位为‘快销书’。因此,我们在写、编、销等各个环节都抓住‘快’字。”

当初张燕在成都跟李承鹏谈到这本书时,就跟他说,这本书必须快点写出来,不能超过1个月。李承鹏也是做新闻的,他也意识到快速出版的必要性。“如果这本书现在才面世,肯定跟当时出版的效果大不一样。因此,李承鹏当时表态,这本书如果他自己写,时间上会比较长,为了赶时间,他决定找几个同伴一起来做。”此后,他跟《足球报》总编辑刘晓新和同样供职于《足球报》的资深吴策力一起,用了27天,写出了《中国足球内幕》,随后编辑人员用一周时间迅速编辑完成。2010年1月9日,该书新闻发布会在图书订货会上举行,全国云集现场宣传。在南勇、杨一民出事之后,李承鹏又用一周时间补充相关内容,在春节前推出了修订版的《中国足球内幕》。

为了赶在新闻热点时把该书推向市场,凤凰联动公司在“快”方面做了很多努力。比如在发行方面,公司让一些已经印刷完但相对不太着急发行的书让路,优先发行《中国足球内幕》。在宣传方面,更是借助新闻热点,集中“火力”,让李承鹏成为媒体“宠儿”。“1月9日新闻发布会后,他在每天要接受五六家媒体的当面采访和大量外地媒体的电话采访。这样的采访频率持续了一个月。这些中,有一些是我们邀请的,还有大量是在南勇、杨一民出事后,主动找上门来的。”张燕说。

不盲目从热点中找选题

在成都与李承鹏谈这本书时,张燕对《中国足球内幕》的销售保守预期是10万册,但该书上市一个多月就发行20多万册。之所以产生这种“井喷”的局面,其中有一个不可忽视的原因是,在这本书出版几天后,新闻媒体就爆出了南勇、杨一民出事的事情,这使得《中国足球内幕》的销售和宣传如虎添翼,媒体争相,书店也不断增加订货数量。有的同行说这本书太幸运了,刚出版就赶上这样的重磅新闻。

张燕说,她并没有预测到南勇、杨一民的事情,因为这是不可预测的,从这个角度来说,《中国足球内幕》是幸运的。但她认为,这件事情的出现也不能完全归结为幸运。“中国有很多根新闻事件出版的图书,但做成畅销书的并不多,上市卖一段时间就无人问津了。因为大多数新闻都是转瞬即逝的,持续时间并不长,可延伸的也不多,公众关注一段后兴趣点就转移了。如果我们根这种新闻出书,肯定没什么影响。之所以《中国足球内幕》赶上了这样持续性的新闻,而且是重磅新闻,离不开我们的先期判断。中国足坛发展这么多年了,积累的时间很长,里面可挖的东西很多,绝对不是抓了一两个小人物就能收尾的,因此去年11月我判断这是一个持续性的行动。”

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